في السنوات الأخيرة، فرض الذكاء الاصطناعي نفسه بقوة على مشهد التكنولوجيا العالمي، ولم يعد مجرد أداة مساعدة بل أصبح مغيرًا جوهريًا لقواعد اللعبة. من بين أكثر المجالات تأثرًا بتقدم تقنيات الذكاء الاصطناعي، تأتي محركات البحث التقليدية، وعلى رأسها Google وBing، التي ظلت لعقود تمثل بوابة المستخدمين إلى الإنترنت. لكن مع ظهور نماذج الذكاء الاصطناعي التوليدي، مثل ChatGPT وBard وClaude، بدأ الحديث يتصاعد حول احتمالية انهيار نموذج الويب التقليدي، القائم على البحث والروابط والمواقع.
فهل نحن أمام نهاية حقبة محركات البحث بالشكل الذي نعرفه؟ أم أن الذكاء الاصطناعي سيعيد تشكيلها فقط؟ هذا ما سنناقشه في السطور التالية.
لم يعد المستخدم مضطرًا إلى كتابة كلمات مفتاحية ثم تصفح عشرات الصفحات للوصول إلى المعلومة. أدوات الذكاء الاصطناعي الآن قادرة على تقديم إجابات مباشرة، ملخصة، وسريعة من خلال فهم السياق وتحليل المعنى.
بدلاً من كتابة "أفضل لابتوب للألعاب في 2025" والاطلاع على 20 موقعًا، يمكن للمستخدم سؤال روبوت محادثة والحصول على قائمة موصى بها مع الأسباب والمقارنات في ثوانٍ. هذا التحول في سلوك المستخدم يمثل تهديدًا مباشرًا لاقتصاد الويب التقليدي، الذي يعتمد على عدد النقرات والزيارات.
نموذج عمل محركات البحث يقوم على عرض نتائج مرتبطة بإعلانات مدفوعة، ويُعد كل ظهور ونقرة فرصة ربحية. لكن إذا أصبحت الإجابة الكاملة تُقدَّم من خلال منصة ذكاء اصطناعي، فلن يضطر المستخدم للدخول إلى أي موقع، وبالتالي تقل مشاهدات الصفحات وتنخفض أرباح المواقع والشركات التي تعتمد على الإعلانات.
النتيجة؟ تقل ميزانيات الإعلانات الموجهة لمحركات البحث، وتضعف قدرة المواقع الصغيرة على البقاء.
إذا استمرت أدوات الذكاء الاصطناعي في تقديم محتوى ملخص ومباشر دون الرجوع للمصدر الأصلي، فإن ذلك قد يؤدي إلى تآكل حقوق الناشرين وضعف حركة المرور إلى مواقعهم. بعض الناشرين بدأوا بالفعل في التفاوض مع شركات التكنولوجيا الكبرى للحصول على تعويضات مقابل استخدام محتواهم في تدريب النماذج.
كما أن هذا التوجه يهدد مفهوم "الصحافة الحرة" ويزيد من مركزية المعلومة في يد عدد محدود من المنصات.
رغم القدرات المبهرة لأدوات الذكاء الاصطناعي، إلا أنها لا تزال تعتمد على بيانات تم تدريبها عليها مسبقًا، ولا تقوم دائمًا بتحديث لحظي للمعلومات. محركات البحث ما زالت متفوقة في تتبع الأخبار العاجلة، المعلومات الحيّة، والربط بالمصادر الموثوقة.
وبالتالي، فإن الذكاء الاصطناعي لا يُلغي محركات البحث تمامًا، بل يكملها أو يُعيد تعريف دورها.
شركات مثل Google وMicrosoft بدأت بالفعل في دمج تقنيات الذكاء الاصطناعي في محركات البحث الخاصة بها. تم دمج روبوتات الدردشة الذكية، مثل Bing Chat وGoogle Gemini، لتقديم تجربة بحث هجينة تجمع بين السرعة والسياق.
كما تعمل هذه الشركات على تطوير نماذج تضمن الإشارة إلى المصادر، وتوزيع الأرباح على الناشرين، وابتكار واجهات بحث أكثر تفاعلًا.
التحدي الأكبر يكمن في أن أدوات الذكاء الاصطناعي قد تقدم إجابات جذابة وسريعة لكنها لا تكون دقيقة دائمًا. لذلك، فإن الاعتماد الكامل على الذكاء الاصطناعي قد يؤدي إلى نشر معلومات مضللة إذا لم تتم مراجعتها أو التحقق من مصادرها.
من جهة أخرى، الراحة والسرعة التي توفرها هذه الأدوات تجعلها الخيار المفضل للكثير من المستخدمين.
الذكاء الاصطناعي لا يهدد فقط مستقبل محركات البحث، بل يطرح تساؤلات عميقة حول نموذج الويب نفسه. في ظل هذه التحولات، يجب أن تتكيف الشركات، وتعيد تعريف دورها في بيئة رقمية سريعة التغير. المستقبل لن يشهد بالضرورة انهيارًا لمحركات البحث، لكنه بالتأكيد سيشهد ولادة جيل جديد من الأدوات والمنصات التي تعيد رسم خريطة الوصول إلى المعلومة.
جميع الحقوق محفوظة 2024 © | MedMarkt
